К нам поступил запрос от компании-импортера автомобилей из Японии — Priority Auto. 

Задача состояла в том, чтобы разработать логотип и фирменный стиль компании, которые смотрелись бы свежо, но при этом продолжали ассоциироваться с имиджем Priority Auto.

Что мы сделали:

Начать решили с разработки лого, чтобы в дальнейшем оттолкнуться от него в работе над фирменным стилем. 

Обсудили с клиентом ожидания и собрали техническое задание, по которому дизайнер подготовил три концепции:

1.Японский самурай, сидящий за рулем.

2. Ультрасовременный, который смотрится лаконично и графично, при этом доносит суть бренда.

3. Существующий на тот момент логотип компании в более современном графическом языке исполнения.

Заказчику самым интересным показался концепт с самураем, но при этом он не закрыл критерий «напоминать текущий лого». Появилось переживание, что текущие и потенциальные клиенты не узнают в самурае Priority Auto, поэтому в ходе совместного обсуждения мы решили объединить первую и третью концепции.

Ребята очень активно участвовали, максимально точно старались описать пожелания и даже сами рисовали эскизы. На основе одного из них мы разработали следующие промежуточные варианты:

Из переработанных концепций самой удачной заказчику показалась третья. Они похвалили шрифт, но снова выразили сомнение в том, узнают ли бренд в обновленном логотипе.

Чтобы еще детальнее разобраться в предпочтениях клиента, дизайнер составил подробный чек-лист с графическими примерами и вопросами:

По итогам пришли к пониманию, что клиент не готов к критическим изменениям в логотипе, поэтому мы предложили рестайлинг — доработку старого лого. 

С согласия заказчика разработали два варианта:

Все линии и буквы лого перерисованы заново, а главное изменение в новой форме круглой плашки, символизирующей солнце. Рваные края остались, но исполнены в более современном стиле. 

При этом для постороннего зрителя логотип выглядит точно так же, как и раньше.

2.Вариант с более заметными изменениями.

В нем дизайнер дополнительно обновил текстовую часть: шрифт напоминает рукописные иероглифы и стилистически более выгодно сочетается с изображением авто. «Солнце» стало живописнее и заняло больше места.

Ребята из Priority Auto выбрали первый вариант, и мы приступили к разработке других элементов фирменного стиля: визиток, папки для документов, бланков и принта для текстильного мерча.

По результатам обсуждения с клиентом, мы приняли решение сделать визитки двусторонними, чтобы не перегружать информацией. В итоге утвердили следующий вариант:

Мерч с забавным текстом на спине решили оставить для менеджеров Priority Auto, а для клиентов сделать более универсальный вариант. 

Задача состояла в том, чтобы придумать дизайн, который захочется носить не только сотрудникам внутри компании. Так мы пришли к итоговому варианту:

По желанию клиента мы разработали дополнительный вариант фирменной иллюстрации для папок и бланков с изображением Toyota Crown:

Режимник с двумя вариантами фирменного изображения: силуэты Toyota Crown и Toyota Corolla на фоне владивостокского моста.

Помимо режимника мы также дополнительно разработали таблички под номер телефона и пакеты.

Результат:

Обновленный логотип, который выглядит свежее, но при этом явно ассоциируется с Priority Auto, и разработанные элементы фирменного стиля:

именные визитки для сотрудников,

корпоративная визитка,

фирменный бланк,

благодарственное письмо,

папка для документов,

режимник,

пакет,

табличка под номер телефона,

принт для мерча,

принт для одежды менеджеров,

фирменная иллюстрация с Toyota Crown и Toyota Corolla,

фирменные цвета и шрифт.